ECOLE DOCTORALE DE L’UNIVERSITÉ D’ABOMEY-CALAVI : Abdou Kadiri Imorou, nouveau docteur en marketing et stratégie

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ECOLE DOCTORALE DE L’UNIVERSITÉ D’ABOMEY-CALAVI

Abdou Kadiri Imorou, nouveau docteur en marketing et stratégie

Après trois années de recherche et de dur labeur, Abdou Kadiri Imorou a présenté et soutenu sa thèse portant sur le thème : « La relation entre la congruence de personnalité célébrité-marque et l’amour envers la marque : le rôle modérateur de la congruence avec l’image de soi ». C’était le mercredi 29 janvier 2020 à l’Ecole Doctorale des Sciences Économique et de Gestion de l’Uac (Faseg) en présence du jury composé d’éminents professeurs d’Universités nationales comme internationales. Selon le désormais docteur, tout est parti d’un constat faisant cas du recours de certains promoteurs d’entreprises, aux célébrités pour passer des publicités de certaines marques. Chose qui contribue à un plus valu et au renforcement de nouvelles associations positives à la marque et permet aux clients de s’identifier à leurs célébrités dans leurs achats.

Cependant l’on assiste de nos jours à un usage anarchique de cette stratégie au Bénin. Ces publicités en grande partie mettent en scène des célébrités, ce qui créé selon les recherches, « des incongruences d’une part, entre l’image des célébrités et celle des marques qu’elles endossent et d’autre part entre l’image des célébrités et celle des consommateurs du marché ciblé (Sogbossi et al. 2017 ; Choi et al. 2007 ; Escales et al. 2017. ». Selon l’impétrant, l’objectif de cette thèse est d’examiner le rôle modérateur de la congruence avec l’image de soi dans la relation entre la congruence de personnalité célébrité-marque et l’amour envers la marque en publicité. Le candidat a, au cours de sa présentation, indiqué que ces travaux de recherches se sont effectués sur un échantillon total de 558 répondants et testés selon les régressions linéaires et les différences significatives mettant en scène un effet direct positif entre la congruence de personnalité célébrité-marque. Des résultats obtenus, on peut remarquer aussi que la congruence avec l’image de soi sociale idéale modère positivement la relation entre la congruence de personnalité célébrité-marque et l’amour envers la marque.

Après une brillante présentation de son travail sur un ton calme et posé, le jury n’a eu que des mots d’encouragement à l’endroit du candidat. Mais comme aucune œuvre humaine n’est parfaite, le président du jury et les membres du jury ont posé quelques questions d’éclaircissement à Abdou Kadiri Imorou et lui ont apporté un peu de leurs expériences dans le domaine afin de parfaire son travail. À en croire le jury, le thème du candidat est d’actualité et permettra de corriger certaines habitudes. Toute chose qui lui a valu la mention très honorable avec félicitations du jury.

Il faut préciser que le désormais docteur Abdou Kadiri Imorou a déjà à son actif plusieurs articles publiés dans des revues internationales et des reconnaissances sur le plan international. Plus loin, par ce nouveau grade qui lui est décerné il est le premier fils de la cité des Kobourou à être docteur en Science Économiques et de Gestion.

Samira ZAKARI

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